Представьте, что ваш сайт уже готов.

Какую основную информацию он содержит? Как она структурирована? Какое общее впечатление создается у его посетителей при заходе на сайт, что они должны почувствовать или подумать? На какие из известных вам сайтов он похож?

Не бойтесь формулировать ответы на все эти вопросы на непрофессиональном языке или где-то ошибиться в формулировке. Вы не обязаны владеть терминологией, вам нужно попытаться описать на уровне действий и эмоций тот результат, к которому Вы стремитесь.

Например:
Сайт должен вызывать у посетителей ощущение солидности, стабильности, возможно некоторой консервативности. Основная информация - краткое описание нашей позиции на рынке, ценовая политика, контактная информация и заметный раздел с каталогом продукции. При попадании на сайт посетитель должен быстро и легко найти ссылку на форму заказа и, заполнив минимум необходимых полей, отправить заявку.