Представьте, что ваш сайт уже готов.

Какая ключевая информация на нем представлена? Как выстроена ее логика? Какие эмоции и впечатления остаются у пользователей после первого визита? Что они должны почувствовать или о чем подумают в первую очередь? К каким известным вам ресурсам он может быть похож?

Пожалуйста, не бойтесь отвечать на эти вопросы простым, даже непрофессиональным языком. Если где-то возникнет неточность в формулировках - это абсолютно нормально. Вам не нужно знать сложные термины, ваша задача - искренне и эмоционально описать тот результат, к которому вы стремитесь, через конкретные действия и ощущения.

Например: Сайт должен вызывать у посетителей ощущение солидности, стабильности, возможно некоторой консервативности. Основная информация - краткое описание нашей позиции на рынке, ценовая политика, контактная информация и заметный раздел с каталогом продукции. При попадании на сайт посетитель должен быстро и легко найти ссылку на форму заказа и, заполнив минимум необходимых полей, отправить заявку.