Уход западных мейджоров не ухудшил финансовые показатели российских онлайн-кинотеатров, пишет «Коммерсант».
«Кинопоиск» (принадлежит «Яндексу») по конечным итогам второго квартала впервые вышел на окупаемость, сообщил источник, близлежащий к руководству платформы. По версии иного собеседника издания на медиарынке, в текущем квартале другой онлайн-кинотеатр - «Иви» также стал безубыточным.
Онлайн-кинотеатры все больше растрачивают на Originals
После начала военных действий на Украине многие иностранные стриминговые платформы ушли из России, крупнейшие голливудские правообладатели Universal, Disney, Sony, Warner и те также остановили работу в стране и начали отзывать лицензии на показ своих фильмов. Это привело к притоку пользователей на пиратские видеосервисы. Несмотря на это, рынок российских онлайн-кинотеатров, отмечали в «ТМТ Консалтинге», по конечным итогам 2022 года показал рост - на 17%, до 67,8 млрд руб.
Улучшение динамики аналитики связывают с развитием цифровых экосистем, приходом новых иностранных подрядчиков контента, а также ростом оригинальных проектов.
По итогам 2023 года участники рынка ожидают его роста на 10– 20%, до 70–80 млрд руб. Онлайн-кинотеатры не впервые заявляют о прибыльности, отмечает директор департамента новых технологий J`son & Partners Consulting Дмитрий Колесов: «Но всегда сказали только об операционной окупаемости. Вопрос, когда будут возвращены инвестиции, остается открытым». В Start твердили, что вышли на окупаемость в 2019 году. В Wink (принадлежит «Ростелекому») заявили, что это «исторически прибыльный бизнес». В Kion (МТС) отметили, что фокус компании направлен на увеличение абонентской базы и лояльность пользователей: «По итогам первого квартала прирост подписчиков составил год к году 50%. При этом мы поддерживаем и наращиваем операционную прибыль».
Гендиректор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин считает выход на окупаемость «Кинопоиска» и «Иви» логичным, поскольку это лидеры рынка, которые в числе первых начали инвестировать в оригинальные сериалы. В то же время главный редактор «Кино-Театр.Ру», директор по развитию веб-кинотеатра СHILL Жан Просянов считает «самой явной причиной» прибылей снижение расходов: «Такое может быть в том числе сокращение библиотеки, отказ от неэффективных сделок по оригинальным проектам». «Иви», отмечает эксперт, успешно «оседлал турецкую волну» - получил на эксклюзивных условиях много проектов, которые выходят с малозначащим отрывом от премьер: «Кроме того, платформа начала вызывать раскол расходы на производство контента с НТВ». В стратегии «Кинопоиска», уточнил эксперт, большую роль играет включение онлайн-кинотеатра в экосистему «Яндекса»: «Продукты плавно перетекают с одной платформы на иную».
Фото: Freepik