Продажи новых устройств на «Авито» в течение года выросли на 50%. При этом продажи б/у устройств остались со знанием дела 2022 года, когда вторичный рынок устройств на «Авито» пережил резкий рост (+27% год к году).
Средняя стоимость покупки мобильного телефона «с пробегом» на «Авито» в 2023 году составила 18,2 тыс. руб., нового телефона - 42,7 тыс. руб.
Доля продаж в количественном выражении по брендам: Apple – 60% (+5 п.п.), Samsung – 13,5% (-1,5 п.п.), Xiaomi – 12,6% ( -0,4 п.п.), Honor – 4% (-1,2 п.п.), realme – 2,2% (+1 п.п.).
Самый заметный рост продаж показали китайские марки Infinix и Tecno - в 5,2 и 2,8 раз соответственно.
«В 2022 году мы наблюдали нетипичный рост в категории смартфонов - продажи выросли почти на треть, а продажи новых телефонов показали рост в 1,5 раза. Что объяснялось дефицитом ряда новых позиций и выросшими ценами в привычных офлайн-магазинах, а также более широким выбором на онлайн-платформах, так как наши продавцы прытче наладили альтернативные каналы поставок. Поэтому в 2023 году, после стабилизации ситуации на рынке, можно бы было ждать снижения темпов роста на "Авито", однако мы наблюдаем рост: потребительские повадки меняются и теперь все больше россиян покупают смартфоны не "по старинке", а онлайн, и, в том числе отыскивают наихорошие варианты по соотношению "цена-качество" в ресейл-сегменте. Следует выделить, что в былом году каждый пятый телефон, покупаемый на "Авито", был новым. Кроме того, "Авито" стал платформой, на которой новости техники появляются с полной отдачей после старта продаж. В частности, старт продаж нового флагмана от Аpple показал наилучшие результаты за всю историю "Авито" - интерес к iPhone 15 у нас был практически в 10 раз выше интереса к iPhone 14, в течение года до этого. За октябрь 2023 года на "Авито" было продано почти 15 тыс. флагманских моделей iPhone», - отметил руководитель категории «Бытовая техника и электроника» в «Авито» Павел Комаров.
Лидеры рынка и средние цены на устройства
Первое место в рейтинге по количеству проданных на «Авито» смартфонов устойчиво занимает Apple. Доля бренда среди всех приобретенных на платформе устройств составила 60%, в течение года ее рост составил 5 п.п. «Авито» по-прежнему остается одной из основных площадок для обретения iPhone - как б/у, так и новых устройств. При этом продажи этих смартфонов продолжают создавать себе подобных - в среднем за 2023 год они увеличились на 17% при сравнении с бывшим годом, а в сегменте новых устройств - на 54%. Средний чек покупки составил 54,5 тыс. руб. за новый телефон и 25,6 тыс. за б/у.
Второе место все так же занимает основной конкурент Apple - Samsung, несмотря на периодические удачные попытки Xiaomi отвоевать вторую позицию в продажах. На продажи этой марки пришлось 13,5% от всех сделок по покупке сотовых телефонов на площадке. В 2023 году россияне приобретали устройства Samsung в среднем чуть менее активнее, чем в предыдущем - продажи снизились на 3,5%, однако в сегменте новых телефонов продажи выросли на 48% год к году. Цены на новые смартфоны бренда составили на «Авито» в среднем 38 тысяч рублей, а на прошлые в использовании за 12,7 тыс. руб.
Тройку любимцев затворяет бренд Xiaomi с судьбой в 12,6% от всех продаж смартфонов на «Авито». Спрос на гаджеты «с пробегом» этой марки вырос на 4,5% за год, а среди новых товаров - на 16%. Средний чек покупки на платформе в 2023 году составил 8 тыс. руб. за б/у гаджет и 28 тыс. руб. за новый.
В 2023 году впервые в топ-5 лидеров вырвалась китайская марка realme, сдвинув Honor на позицию ниже. Продажи смартфонов этого бренда выросли на 73%. При этом, несмотря на рост продаж, цены на гаджеты этой марки значительно снизились за год: на 5% до 15,4 тыс. руб. на новые устройства, и на 22% на б/у гаджеты, их средняя цена составила 8 200 руб.
Рекордное увеличение продаж показали марки из Поднебесной Infinix и Tecno - они выросли в 5,2 и 2,8 раз соответственно. А вот по ZTE и Huawei за текущий год зафиксировано снижение продаж - на 34% и 15%.
Фото: Freepik.com