Доходы от пиратства видеоконтента в 2023 году выросли на 11%, до 3,36 млрд руб., но их доля на рынке снизилась с 3,4% до 2,9%, следует из отчета J’son & Partners Consulting «Атлас рынка легальных видеосервисов России, итоги 2023 года», с которым ознакомился «Коммерсант».
Рост наблюдается только в рублях, уточняют аналитики, в долларах с помощью девальвации рынок упал на 13,3%, до 39 млн долларов.
Объем пиратского контента в течение года увеличился вдвое
Лидером среди пиратских видеосервисов остается Lostfilm, следует из онлайн-опроса 3R Research (города 100 тыс.+), на который ссылаются в J’son & Partners Consulting. Но его доля снижается - с 45% в 2023 году до 42,7% в первых числах 2024 года. На втором месте - LordFilm, чья доля выросла на 2,1 процентного пункта (п. п.), до 39,5%. Замыкает тройку лидеров Zona, чья доля увеличилась на 7,7 п. п., до 29,1%.
Итого на тройку лидеров в 2023 году пришлось 106%, ну а в 2024-м - уже 111%.
Опрос позволял выбрать более одного сервиса, отмечают в J’son & Partners Consulting: «Из-за блокировок пользователи принуждены переключаться между ресурсами чаще».
Самым популярным фильмом на пиратских ресурсах в 2023 году стал новый «Аватар», на втором месте - «Стражники Галактики: Часть 3», затворяет тройку «Барби».
Основная причина падения пиратской доли рынка - рост легальных сервисов и «борьба на законодательном уровне», считают в J’son & Partners Consulting. Но там признают, что благодаря росту рекламы и неимению «новых реализованных антипиратских инициатив» преступный рынок «адаптируется».
Основными рекламодателями на пиратских сервисах остаются производители табака и алкоголя, а также криптобиржи, уточняют аналитики, «но из-за нехватки инвентаря были образцы размещений производителей мяса, одежды и посуды». В компании полагают, что объем рекламы на пиратских площадках снизится под воздействием ее маркировки.
По информации MUSO (мониторинг пиратства) и Kearney за 2023 год, Россия находится на третьем месте в мире по потреблению пиратского видеоконтента.
Фото: Freepik