В 2024 году детско-родительская категория стала номером один в списке вырастающих на цифровых платформах, а потребление такого контента выросло на 10-50% исходя из платформы. Холдинг «МТС Медиа» провел исследование детского медиапотребления.
По информации МТС Музыки, детско-родительский контент оказался номером один в списке вырастающих категорий в музыкальном стриминге. В январе-апреле потребление детского контента выросло на 10% год к году, таким образом он вошел в топ-5 крупнейших категорий на сервисе. Хотя ядро аудитории этой платформы - пользователи 25-35 лет, детская музыка уже стала сопоставима с иными музыкальными жанрами, так как пользователи, распробовав сервис для самого себя, начинают включать его детям, создавать детские плейлисты и подборки.
По информации онлайн-кинотеатра Kion, суммарное время смотрения детско-семейного контента за за последний месяц выросло на 25%. Такой вывод сделан на выходе анализа интереса россиян к детско-семейному контенту на протяжении с января по апрель 2024 года по сопоставлении с подобным периодом 2023 года.
По информации сервиса Строки, основной формат потребления детского контента в книжных сервисах - аудио. Рост потребления аудиокниг из раздела «Детские книжки» в текущем квартале составил 50% и связан с наполнением библиотеки качественным контентом, востребованным у детей, и увеличением пользовательской базы Строк. Главный сценарий потребления детских аудиокниг, как и в случае с детской музыкой - в движении или перед сном.
«Сегодня у многих детей до 12 лет есть собственный смартфон. Мы имеем дело с поколением, которое употребляет контент практически с рождения, и глазея вперед, не можем игнорировать этой обширной аудиторией. Медиаиндустрия привлекает махоньких пользователей мультфильмами и аудиосказками, провожает их во время взросления детскими фильмами и сериалами и остается рядом, когда у них появляются свои дети. Не устоявшийся контент, которому можно доверять, востребован во все времена. А с учетом его многообразия в цифровой среде особенно важно, чтобы детская аудиокнига, колыбельная или экранизация басни равно нравились и детям, и родителям. Поэтому отдельный приоритет «МТС Медиа» - безопасность нашей «детской полки». Мы тщательно отбираем контент, чтобы соответствовать очень высочайшим стандартам и родительским ожиданиям», - рассказала генеральный директор «МТС Медиа» Елена Бальмонт.
Фото: Freepik.com