С января по июнь разработчики получили от «Одноклассников» (ОК) 1,6 млрд рублей. Эта сумма включает в себя доходы от рекламы и внутриигровых покупок, и на 10% больше, чем за подобный период 2023 года, рассказали в пресс-службе соцсети.
Главный драйвер роста в 2024 году - развитие рекламы внутри игровой платформы: доходы ОК и самих разработчиков от рекламы выросли за шесть месяцев на 62% при сравнении с подобным периодом бывшего года, отметили в пресс-службе.
Ключевой причиной роста рекламных заработков является развитие формата sticky-баннеров (рекламное объявление при деле, расположение которого может настроить создатель) на всех платформах.
Отмечается, что для интеграции формата в забаву разработчикам довольно реализовать подбор и показ рекламы, используя SDK, выбрать место для показа баннера - все остальные задачи решаются платформой игр.
Кроме этого, ОК сделали несколько открытых тестов, чтобы определить, как пользователи воспринимают рекламу. «Тесты показали, что реклама в забавах в ОК не снижает доходы от внутриигровых покупок. Благодаря этому разработчики изменили подход к программам монетизации и все чаще и чаще стали их задействовать», - сообщили в ОК.
Соцсеть также сберегает и наращивает доходы разработчиков от внутриигровых покупок пользователей по системе revenue share. Для этой цели в 2023 году ОК постепенно перераспределяли аудиторию, продвигали забавы и завлекали новых разработчиков. Положительно также сказалось то, что аудитория органически перетекала с десктопа на мобильную платформу.
Количество разработчиков мобильных игр в RuStore увеличилось в три раза
В топ-5 категорий игр по количеству проведенных часов входят «три в ряд», казуальные игры, «игры про фермерство», «настольные игры» (шахматы, нарды и пр.), приключения.
Сейчас 42% пользователей, которые заходят в ОК с десктопной версии, играют хоть бы раз в сутки, но больше всего растет наиболее заинтересованная аудитория - те, кто обыдённо увеличивают время, которое они проводят на игровой платформе.
«Игровой рынок России все еще претерпевает трансформацию, но давно в наличии понимание стабильности HTML5-игр (браузерных), к которым растет интерес и среди разработчиков, и среди пользователей. ОК, в свою очередь, продолжат расширять рекламные возможности для разработчиков: сейчас мы сфокусированы на развитии баннерной рекламы. Мы заинтересованы в росте игровой платформы: большой и качественный выбор развлечений напрямую влияет на TimeSpent всей соцсети», - заявил руководитель игровой платформы «Одноклассников» Евгений Полотнянко.
Фото: Freepik