Эксперты «Авито Рекламы» и «Авито Работы» опросили 8 000 россиян, чтобы узнать, как респонденты относятся к обучающим курсам и насколько неоднократно их проходят. Аналитики выяснили, что 50% работающих респондентов продолжают вкладываться в свое обучение а покупают курсы на образовательных платформах с лицензиями. Половина работающих россиян, которые проходили дополнительное обучение, отметили, что именно онлайн-реклама повлияла на окончательное решение о покупке.
Несколько каждый год дополнительное обучение проходят 11% работающих россиян, а 18% респондентов успевают получить новые знания до двух раз за 12 месяцев. В топе самых популярных направлений: IT и программирование (16%), финансы и инвестиции (15%), психология и педагогика (15%), бизнес и менеджмент (11%), маркетинг и реклама (11%). Каждый пятый респондент узнавал о новых курсах из рекламы на классифайдах и маркетплейсах.
«Привлечение покупателей образовательных курсов - не всегда простая задача. Российский EdTech-рынок довольно конкурентный, и выделиться в перспективе иных предложений становится все труднее. В этих условиях растет роль медийной рекламы на классифайдах. По её вине образовательные бренды подробнее рассказывают о превосходствах курсов, маня внимание широкой аудитории привлекающими баннерами. Аналогичный тренд заметен и на "Авито": в начале августа инвестиции образовательных брендов в продвижение на площадке выросли на 115% год к году», - объясняет директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон.
Чаще всего обитатели России приобретают образовательные курсы для увеличения профессиональной специальности - об этом сообщили 47% респондентов. Также пользователи проходят дополнительное обучение для личного развития (29%), роста конкурентоспособности на рынке вакансий (18%) и перемены профессии (18%). Среди иных причин - поиск хобби (17%) и развитие социальных связей (10%).
«Современный рынок труда стал более эластичным, и в момент выбора работы профессионалы все реже используют подход "одна профессия до конца жизни". По конечным результатам недавнего опроса "Авито Работы", 49% работающих россиян готовы пройти переобучение, чтобы продолжить карьеру в новом направлении. Эту опцию все чаще предлагают и сами работодатели: по информации платформы, в I полугодии 2024 года число вакансий с упоминанием возможностей для переобучения на новом рабочем месте выросло в 3,2 раза год к году. При этом интерес соискателей к таким предложениям увеличился на 58%», - говорит директор по развитию «Авито Работы» Роман Губанов.
Для получения новых знаний большинство респондентов (34%) истратили на последний приобретенный курс 30 000 руб. или меньше. Около 12% опрошенных рассказали, что платили сумму до 50 000 руб., а 7% - до 80 000 руб. Ещё 9% респондентов истратили на покупку последнего курса более значительную сумму: от 80 000 до 300 000 руб. Порядка 2% опрошенных покупали обучающие программы стоимостью свыше 300 000 рублей. При этом 30% работающих россиян ответили, что затраты на их обучение полностью или частично покрыл работодатель.
Фото: Avito