«Авито Реклама» провела первую конференцию о трендах в индустрии. Мероприятие прошло 23 октября: во время выступлений эксперты обсудили роль e-com игроков на новом медиаландшафте, их кратный рост и воздействие технологий на рынок цифровой рекламы. На конференции команда «Авито» анонсировала запуск рекламной платформы в 2025 году, которая объединит технологии классифайда, знания об интересах аудитории и новые разработки.
Рекламные инструменты классифайдов и маркетплейсов показывают опережающий рост. По информации Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2023 году бизнес увеличил бюджеты на продвижение на этих площадках на 227% до 163,5 млрд рублей.
Рост наблюдается и на «Авито». За девять месяцев инвестиции брендов в кампании на классифайде выросли в 2,5 раза при сравнении с подобным периодом минувшего года. Такая динамика обусловлена развитием алгоритмов, появлением новых форматов и интересом не нашего сукна епанча новых рекламодателей.
Александр Сироватский, вице-президент по стратегии Media Instinct Group, отметил подрастающую роль ритейл-медиа для развития рекламного рынка. По его словам, площадки обеспечивают индустрию необходимым инвентарем на протяжении его дефицита, а также помогают рекламодателям получать качественный трафик.
«Сегодня мы наблюдаем в отрасли «образцовый шторм» высокой инфляции в медиа. Отчасти это связано с высокой активностью брендов в диджитале: топ-50 рекламодателей выкупают более 60% инвентаря в классических каналах. При этом актуальные сложности - таких как недостаток мест для показа рекламы, возникающий из-за этого фрод, снижение точности таргетингов из-за VPN - никуда не ушли. И в данной ситуации классифайды, к которым относится "Авито", и маркетплейсы решают эти проблемы, обеспечивая индустрию «чистым диджиталом». Для медиарынка это как глоток свежего воздуха», - твердит он.
Михаил Шкляев, главный управляющий директор «Оккам», отметил, что медиаинфляция вытесняет рекламодателей из привычных каналов, и они идут туда, где есть аудитория, нет фрода, и есть знание о пользователях - в ритейл-медиа. Здесь доля выкупленного click-out инвентаря составляет от 30 до 60%, и причин для инфляции еще нет, так как инвентарь доступен. При этом в России резко меняются состав аудитории и ее доход: аудитория «новых обеспеченных» составляет уже около 25% населения и плохо отслеживаются традиционными исследованиями.
«Для того чтобы найти необходимую аудиторию в нужный момент, мало, что подходит лучше, чем "Авито" - занимательный культурный феномен: вторая скрол-лента в стране по времени, которое расходуют на нее пользователи и третий по числу регистраций мессенджер. Де-факто это мини-интернет внутри одной платформы. И миллионы пользователей своими покупками дают нам совершенно уникальные аудиторные ситуации и бесценные знания по различным сегментам: недвижимости, аренде, туризму, авто, странствиям. На "Авито" сейчас можно найти самых что ни на есть «новых обеспеченных» - людей, которые расходуют много в моменте на товары, которые раньше им были недосягаемы».
Артем Кумпель, старший управляющий директор «Авито», анонсировал запуск рекламной платформы в 2025 году. В кабинете «Авито Рекламы» бизнесу станут доступны инструменты для независимого запуска и управления медийными кампаниями. Это поможет брендам увеличивать охватные метрики, вовлекать клиентов среди многомиллионной аудитории «Авито», а также тестировать различные подходы к продвижению. «"Авито Реклама" уже сейчас обеспечивает нашим клиентам и партнерам целевой результат с помощью ряда факторов. Первый - качество аудитории. Более 72 млн пользователей за месяц приходят на площадку с определенной мотивацией - совершить сделку. Второй - качественные данные и эффективные рекомендательные системы. 55% сессий пользователей Авито состоят только из взаимодействия с персональной лентой рекомендаций. Это уникальная ситуация для коммерческих приложений, где основной паттерн поведения - поиск», - объясняет он.