Месячный охват соцсети «ВКонтакте» среди российских пользователей в начале декабря 2024 года составил почти 92 млн человек. Это следует из подсчетов исследовательской компании Mediascope, выполненных по запросу РБК (данные учитывают аудиторию старше 12 лет на десктопах и мобильных устройствах). По этому показателю соцсеть впервые обошла видеохостинг YouTube.
В декабре в перспективе полного замедленья YouTube его аудитория продолжила снижаться. Месячный охват платформы в России год к году снизился на 6%, относительно к ноябрю 2024-го - на 1,8%. По конечным итогам декабря хоть бы раз YouTube использовали 89,6 млн россиян. Но в перспективе близлежащих по значению показателей посещаемости и роста месячного охвата самой «ВКонтакте» на 2,8% в течение года этого оказалось недостаточно, чтобы американский видеохостинг сохранил превосходство.
За прошедшие два года наибольший месячный охват YouTube Mediascope зафиксировал в начале марта 2024 года: тем временем он превысил 96 млн россиян (у «ВКонтакте» на тот момент - 90 млн). Первое заметное смещение в худшую сторону YouTube - до 92,9 млн - было замечено в начале сентября 2024 года в перспективе замедленья работы сервиса на компьютерах и Smart TV. Но аудитория «ВКонтакте» тем временем вырастала меньшими темпами и составила 90,5 млн.
Время просмотра контента в «VK Видео» в новогодние праздники достигло 2,2 млрд минут в день
На 21% год к году и на 9% при сравнении с ноябрем 2024-го сократился среднесуточный охват YouTube. По конечным итогам декабря он составил 42,1 млн человек. Подобный показатель «ВКонтакте» выше - 57,2 млн.
Ключевыми факторами роста активной аудитории «ВКонтакте», как твердит представитель самой соцсети, стало развитие «VK Видео» и «VK Клипов»: оба сервиса «обновили рекомендательные алгоритмы, нарастили базу оригинального контента и запустили новые приборы монетизации для творцов». На входах, по собственным данным «ВКонтакте», общее время просмотра контента в «VK Видео» в финале декабря 2024-го - начале января 2025 года увеличилось взяв четыре раза год к году и достигло 2,2 млрд минут в день. Среднесуточное число просмотров «VK Клипов» в течение года выросло в 2,6 раза и достигло 2,5 млрд.
Кроме того, во «ВКонтакте» отмечают движение вперед качества рекомендаций в своих продуктах, обновление ленты соцсети и запуск платформы для размещения нативных интеграций для блогеров.
«ВКонтакте» соединяет ряд разных ресурсов, в том числе социальную сеть, но не только видеосервис, как YouTube, говорит глава агентства TelecomDaily Денис Кусочков. И все же опережение конкурента внушает «оптимизм», констатирует эксперт. Рост показателей платформы, если верить словам Кусочкова, связан в том числе с активной маркетинговой политикой компании, которая продвигается не только в глобальной сети интернет, но и многие на телевидении и радио.
Тем не менее, несмотря на замедленье, охват YouTube сократился незначительно, продолжает Денис Кусочков. Связано это с выработавшейся у аудитории повадкой и интересом к пребывающему на платформе контенту. «Пользователи будут прибегать ко всем возможным вариантам доступа, - по его мнению. - Для последующего развития «VK Видео» нужно менять систему монетизации и выстраивать новую стратегию привлечения блогеров». Фото: Freepik