Команда монетизации и рекламных технологий «Авито» запустила новый профессиональный инструмент для продавцов - «Реклама профиля». Он представляет собой размещение баннера продавца на главной странице «Авито», при нажатии на который пользователь переходит в профиль продавца на платформе.
Воспользоваться опцией рекламы профиля могут профессиональные продавцы с подтвержденным аккаунтом юридического лица или индивидуального предпринимателя. Все креативы в рекламной кампании будут автоматически маркироваться, а данные будут передаваться в ЕРИР.
Алгоритмы машинного обучения помогают продавцам работать с точечно выбранной целевой аудиторией. Система анализирует интересы и предпочтения пользователя, чтобы показывать баннер лишь тем, кто заинтересован в переходе в профиль продавца. Так, он определяет целевую аудиторию на основании истории запросов и региона пользователя, учитывает объявления и категории, которые он отыскивал и просматривал.
«Реклама профиля - профессиональный инструмент для продавцов, которые желают получить еще более продаж, заказов и звонков в добавленье к стандартным приборам продвижения на "Авито". Баннер с рекламой профиля на главной будут буднично видеть более 20 млн человек. Ценообразование работает по типу аукциона - продавцы сами смогут выставлять цену перехода в профиль и настраивать таргетинги, кому будет показана реклама. Тестовый период показал, что реклама профиля приносит в среднем на 8% больше контактов в добавленье к стандартным приборам продвижения» - объясняет Герман Царев (Директор по продукту для профессиональных продавцов).
Продавцы смогут следить за результатами кампании в личном кабинете и выслеживать переходы в профиль, их стоимость, конверсию в подписку, а также добавленье в избранное объявлений из профиля.
Во время настройки рекламной кампании продавец получит прогнозы, которые помогут ему более эффективно распределить бюджет и выбрать ставку за переход в профиль. К образцу, в крупных городах, где много продавцов соревнуются за внимание аудитории, стоимость просмотров будет превышать при сравнении с малыми городами с меньшим количеством конкурентов.