Зрители стриминговых кинотеатров стали более терпимыми к рекламе на таких площадках, если это удешевляет стоимость подписки, показывает отчет Global Quick View от Kantar. В 2023 году чуть более половины подписчиков платных онлайн-платформ были согласны употреблять рекламный контент на смену на хорошие скидки при оформлении подписки. К началу 2025 года это показатель вырос с 58 до 62%.
Как показывает отчет Global Quick View от Kantar, по всему миру зрители все чаще уделяют основное внимание стриминговым платформам, но не традиционному телевидению. С 2021 по 2025 год доля взрослых пользователей, которые глядят телепрограммы только по телевизору – не через интернет-платформы - сократилась с 12 до 7 % (спад на 42 %). Просмотр по запросу и онлайн вырос на 25 %, увеличившись с 20 до 25 %.
По конечным итогам 2024 года количество зрителей, которые буднично глядят платные трансляции в глобальной сети интернет, выросло на 3% - с 28 до 31%. И почти для половины аудитории стоимость подписки остается решающим фактором в момент выбора платного контента в сети. Всё больше подписчиков готовы примиряться с безотвязной рекламой, если это приводит к снижению стоимости платных пакетов стриминговых платформ.
С 2024 по 2025 год доля зрителей, готовых примиряться с рекламой на смену на скидки, возросла с 58 до 62%.
Исследование Global Quick View от Kantar охватывает 37 стран и поболее 80 000 респондентов (с 2021 по 2025 год).
Фото: Pikwizard