В «Авито Бизнес 360» - отдельном пространстве для малого и среднего бизнеса - появилась возможность показывать медийную рекламу. Бренды могут завлекать внимание аудитории и новых клиентов за счет крупных баннеров, а пользователи - получать релевантные предложения от бизнеса с помощью работы алгоритмов «Авито Рекламы».
В «Авито Бизнес» 360 представлено более 100 тыс. подрядчиков и 70 млн объявлений. Пространство накрывает полный спектр задач микро-, малого и среднего бизнеса от поиска закупки оборудования и расходников до поиска сотрудников причем даже инвесторов.
В разделе можно показывать рекламу в нескольких форматах. В их числе баннер во всю вышину экрана на десктопе, а также статические креативы в мобильной версии сайта «Авито Бизнес 360». Размещать рекламу в данных форматах также можно и в иных категориях «Авито», которые популярны среди B2B-аудитории площадки.
Рекламу зрят пользователи «Авито Бизнес 360», для которых она релевантна. На этот предмет ML-модели «Авито» учитывают действия аудитории на площадке: просмотры товаров, историю покупок и те. Например, люди, которые разыскивали оборудование для бизнеса, увидят рекламу банка об открытии счета для индивидуальных предпринимателей.
«Привлекать целевую и качественную B2B-аудиторию в масштабах рекламной кампании - задача не низкого сословия. Категория предпринимателей, у каких есть спрос на сервисы и приборы для развития своего дела, отличается тесной квалификацией. По этой причине дотянуться до этих пользователей труднее и дороже. При этом мы видим системный спрос на B2B-аудиторию: только на "Авито" число кампаний с таргетингами на таких пользователей увеличилось более чем два раза год к году.
Наша задача - сделать так, чтобы бренды ещё бы выискали потенциальных клиентов, даже из самых нишевых категорий, в контуре "Авито". По этой причине мы сфокусировались на расширении рекламного инвентаря внутри площадки, что особенно актуально в условиях его дефицита на рынке», - объясняет Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы».
«В "Авито Бизнес 360" представители бизнеса могут не только покупать товары или не разрешить услуги, но и многие выбрать необходимого подрядчика. В пространстве работают сервисы, которые помогают бизнесу иметь в себе свои задачи прытче. Например, за счет "Запроса коммерческих предложений" можно живо провести мини-тендер и сравнить цены для выгодной покупки профессионального оборудования. За прошедшие полгода 92,8% компаний МСП закупали товары и услуги, которые можно найти в "Авито Бизнес 360", поэтому мы ждём, что в ближайшем будущем функционал оценят как активные пользователи "Авито" - представители малого и среднего бизнеса, - так и миллионы тех, кто не осматривал ранее "Авито" как платформу для решения бизнес-задач», - прокомментировал Илья Дудковский, директор бизнес-направления «Avito Бизнес 360».
Фото: Avito