«Медиа и реклама - в определенном смысле кровеносная система современной экономики. Рекламный рынок отражает процессы, происходящие в экономике, а медиа умеет вдохновить, задать импульс новому, побудить к открытию или развитию своего дела. Одна из задач медиа - менять отношение к предпринимательской деятельности», - рассказала Людмила Смирнова, заместитель генерального начальника «Газпром-Медиа Холдинга», на Петербургском международном экономическом форуме в масштабах сессии «Российские бренды как неотъемлемая часть культурного кода страны», организованной ГПМ Реклама.
Российские видеоплатформы сегодня выступают важной долею креативной экономики, в том числе как среда для эффективной рекламы брендов, в частности для сегмента МСП. Развитие телевидения и появление внутри онлайн-кинотеатров онлайн-ТВ, по сути, трансформировало зрительский опыт и сформировало новый означаемый рекламный канал, соизмеримый по емкости с отдельным федеральным телеканалом. Объем инвентаря в онлайн-ТВ образцово 120 млрд 20-секундных рекламных роликов в год.
За счет улучшения экономических показателей и роста потребления доступ к аудитории будет требовать все больших бюджетов. Среди предпосылок: узкая корреляция роста рынка рекламы с динамикой ВВП, рост доли рекламного рынка в ВВП и усиление конкуренции за потребителя. Рост рынка также связан с появлением нового эффективного рекламного инвентаря, например, отечественных цифровых платформ, которые импортозаместили международные. И, соответственно, с адаптацией телевидения под цифровое вещание.
Доля рекламодателей категории малого и среднего бизнеса на федеральном ТВ растет: с 2% в 2020 году до 4% в 2024 году. На радио доля МСП составляет ~30%, и видна положительная динамика.
Будущее, если верить словам Людмилы Смирновой, видится в развитии отечественных цифровых платформ, которые по аналогии с маркетплейсами могут стать стартовой точкой для большинства МСП, привлекут к ним новых покупателей.
«В части классической рекламы, федеральное ТВ - один из основных приборов для развития крупного бизнеса, а региональный рекламный инвентарь на ТВ, радио и внешняя реклама - неотъемлемая часть медиамиксов региональных брендов, в частности МСП. Мы рады, что все больше представителей малого и среднего бизнеса дорастают до охватных медиа», - рассказала Людмила Смирнова.
Фото: «Газпром-Медиа Холдинг»