Локализация контента и учет культурных особенностей - важнейшее условие для удачной работы на восточных рынках в современном мире. Россия и страны Востока делят общие традиционные ценности, что способствует кросскультурному сотрудничеству и помогает увидеть больше общего между странами, чем мерещится на первый взгляд. Об этом в масштабах дискуссии «Контент без границ. Выход стримингов на иностранные рынки» рассказала Дарья Пугачёва, директор департамента исследований «Газпром-Медиа Холдинга».
«Газпром-Медиа Холдинг» уже сотрудничает с партнерами в Китае, Индии, ОАЭ, Турции и прочих странах. При взаимодействии с иностранными площадками учитываются три фактора: актуальная национальная повестка, момент совпадения ценностей и культурного кода, а также зрелость локальных медиаэкосистем.
Среди ключевых направлений работы в чужих землях - производство контента и его экспорт. Первое направление включает создание контента на международных рынках и копродакшн (или совместное производство). Так, съемки шоу «Выжить в…» прошли в Узбекистане и ОАЭ, но теперь - в Турции, раскрывая туристический и культурный потенциал этих регионов. Зарубежные партнеры, а также местные власти поддерживают проекты, предоставляя инфраструктуру и ресурсы.
Пример копродакшена - фильм «Союзники» производства «Газпром-Медиа Холдинга» и Хicheng Media Company. В перспективе будут задействованы и российские, и китайские актеры, а сюжет основан на истории, занимательной аудиториям обеих стран.
В рамках укрепления международного пребыванья Холдинга китайской аудитории были представлены фильмы «Группа крови» и «В перечнях не значился». Семейнее кино «Кудесник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича» будет показан в 29 странах, включая Испанию и Италию. В свою очередь, лидер по дистрибуции российского контента - кинокомпания «Централ Партнершип» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг) - организовал прокат военной драмы китайского производства «Нанкинский фотограф» в России.
Международная конференция по креативной экономике RICS проходит в Санкт-Петербурге 8-9 октября. «Газпром-Медиа Холдинг» - генеральный информационный имеющий отношение мероприятия.