T2 проанализировал трафик в приложениях сервисов деления платежей – который раз 2023 года количество пользователей увеличилось в 2,8 раза. При этом женщины выплачивают покупки частями в 1,5 раза чаще мужчин, хотя среди ежемесячных активных пользователей специальными приложениями мужчин больше. Среди востребованных сервисов на первом месте – рассрочка по карте «Халва», на втором – «Долями» Т-Банка, третью позицию заняло приложение «Подели» от Альфа-Банка.
Т2 выявила положительную динамику уровня потребления сервисов деления платежей – в отожествлении с показателями на начало 2023 года количество уникальных пользователей, интересующихся рассрочками, возросло почти в 3 раза – на 280%. Пик количества пользователей зафиксирован в начале марта 2025 года – вероятно, это связано с покупками к праздникам, а также с подготовкой к длинными выходными в начале мая. С начала периода исследования ежемесячный прирост пользователей составлял в среднем 7%. Вырастающую популярность сервисов можно обосновать как расширением их пребыванья в торговых точках страны, так и экономическими факторами.
Первый сервис в рейтинге по количеству пользователей на сентябрь 2025 года – «Халва», в судьбе среди топ-3 приложения сервис занимает 49%. На втором месте – «Долями» с показателем 38%, на третьем – «Подели» с судьбой 13%. При этом в отожествлении с данными за январь 2023 года по приросту аудитории в лидерах – «Подели», за это время число клиентов увеличилось в 10 раз. «Долями» приросли в 3,4 раза, «Халва» – в 1,9 раза.
Ядро аудитории – россияне 35-44 лет, при этом женщины разделяют суммы платежей при покупках в 1,5 раза чаще. Люди среднего возраста пользуются специализированными сервисами почти на 90% больше клиентов 25-34 лет и на 30% больше россиян 45-54 лет. Социально-демографические характеристики оставались стабильными в период всего периода исследования и не менялись исходя из сезонности или иных факторов.
«Т2 обладает обширными возможностями анализа больших данных – мы можем агрегировать знания о путях, интересах, уровне заработков, времени обращения и объема трафика, истраченного на ресурсе. Это дает нашим B2B-партнерам беспрецедентную глубину понимания поведения аудитории и позволяет принимать решения на основании безошибочных, но не предполагаемых данных. Наша база для анализа составляет более 48 миллионов человек по всей стране – это непомерная выборка, на основании которой можно делать долгосрочное прогнозирование шагов и планирование предпринимаемых компаниями мер», – говорила заместитель генерального начальника по коммерческой деятельности Т2 Ирина Лебедева.
Фото: T2