T2 запустил стратегическое направление, соединяющее все активы компании на рекламном рынке, под брендом T2 AdTech.
В 2024 году Т2 приняла решение выйти на рынок AdTech и приобрела трех крупных игроков отрасли – Yabbi, Redllama и Plazkart. Бренд T2 AdTech – стратегическое направление, соединяющее активы всех четырех компаний на рекламном рынке, и новая экосистема, в какой телеком-инфраструктура и рекламные технологии будут работать в синергии. Основой подхода станут уникальная аудиторная платформа на базе Stable ID, передовые AI-решения и антифрод-технологии, а также доступ к собственному и партнерскому инвентарю, включая ресурсы ГК «Ростелеком».
Т2 AdTech сфокусируется на трех ключевых векторах развития: создании новых востребованных продуктов, масштабировании существующих решений и построении долгосрочных партнерств с рекламодателями, провайдерами инвентаря и технологическими игроками. Уже сейчас в масштабах T2 AdTech клиентам компании доступны таргетированные размещения в TG Ads на основании сегментов больших данных от Т2, мобильный перформанс, data-аналитика online-to-offline, программатик-размещения и те приборы, позволяющие измерять реальный бизнес-эффект рекламных кампаний.
«Цель T2 AdTech – ответить на вызовы рекламного рынка, предложить игрокам качественные и масштабируемые решения. Потребитель сегодня перегружен рекламой, любые рекламные коммуникации рискуют остаться незамеченными. Любой аудитории все труднее выделить действительно важные и релевантные для самого себя предложения. Как телеком-компания мы в постоянку находимся рядом с потребителем и знаем, в которой момент, через какой канал и за счет каких креативов лучше всего донести ценность бренда и продуктовое предложение. Именно это знание позволит нам иметь в себе главный вызов современной рекламы – быть услышанной», – говорил директор по монетизации больших данных Т2 и T2 AdTech Антон Мерзляков.
«Запуск T2 AdTech – это ответ на вызовы современного цифрового маркетинга. Мы соединяем силу уникальных данных телеком-оператора, антифрод-экспертизу и искусственный интеллект, чтобы помочь рекламодателям сказать с потребителями в нужное время и на правильном языке. Это укрепляет релевантность коммуникаций, снижает издержки и повышает ROI. Мы анализируем данные на основании информации по 14 млн домохозяйств страны. А обновление профиля аудитории на платформе T2 AdTech происходит максимум через 300 секунд с момента совершения действия. Например, если кто-то заинтересовался шопингом, платформа сможет использовать эти данные максимум через пять минут. Для рынка это новый уровень прозрачности, омниканальности и доверия», – добавила заместитель генерального начальника по коммерческой деятельности Т2 Ирина Лебедева.