В 2025 году россияне проводят в социальных медиа около половины общего времени интернет-потребления и в среднем 2,5 часа в сутки. Время онлайн растет, но внимание пользователей становится все более рассеянным. Пользователи все чаще прокручивают публикации, не успевая их даже преклонять голову. Согласно опросу МТС AdTech, каждый второй пользователь Рунета старается открывать доступ известия с рекламой.
Тренды потребления контента дали почву тому, что пост инфлюенсера в 2025 году живет всего несколько часов. В перспективе такой «ускоренной» модели блогеру уже недостаточно «изредка выходить в эфир» - нужна системная и частая коммуникация с аудиторией. Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger отмечает, что оптимальная частота публикаций сегодня - от 3 до 5 постов раз в неделю (тогда как в 2022 было довольно 1-2 постов в неделю), а сторис и краткие видео - буднично. Алгоритмы продвигают тех, кто появляется регулярно, а аудитория ждёт скорые форматы, которые сразу понятны.
Данные Getblogger также показывает: 54% пользователей предпочитают краткие и емкие рекламные сообщения. Длинные тексты теряются в потоке и реже дочитываются – они нравятся только 14% опрошенных. Почти каждого второго респондента прельщают “креативы” - изображения (46% опрошенных) и видео (40%).
По тематикам у блогеров россияне уделяют основное внимание юмору (46%), странствиям (36%), кулинарии (34%), творчеству и искусству (30%), лайфхакам и советам (29%) образованию и саморазвитию (25%), IT и технологиям (24%) и спорту и здравому стилю жизни (23%).
Эксперт подчеркивает: блогеру важно не «публиковать контент в бешеном темпе», а держать стабильный ритм и краткий формат, который живо считывается. Мини-сообщения, лаконичные выводы, компактные интеграции - ключ к тому, чтобы публикация не «сгорела» в ленте за пару секунд. В условиях высокой конкуренции именно частота и компактность становятся главными приборами удержания внимания и роста охватов в 2025 году.
Фото: Unsplash