Команда «Билайн» Big Data & AI, развивающая продукты на базе ИИ и больших данных, начала предоставлять рекламодателям единый доступ к громадной цифровой инфраструктуре российского ритейла.
Это более 60 000 цифровых экранов разных конфигураций, экранов касс самообслуживания и инстор-радио, расположенные в крупнейших федеральных сетях: «Магнит», «Лента», «Дикси», «О`кей», «Магнит Косметик», «Магнит Аптеки» и прочих. Всего для выбора доступно свыше 30 000 локаций в 72 регионах России, что позволяет охватить аудиторию по всей стране.
Для запуска цифровой интерьерной рекламы (digital indoor) появилось два новых способа подбора адресной программы. Ранее пользователь вручную вводил нужные адреса с радиусом поиска, избирал их на интерактивной карте или загружал собственный список адресов. После этого система формировала адресную программу.
Теперь платформа позволяет малевать на интерактивной карте произвольные полигоны любой формы, внутри которых система автоматически выбирает подходящие торговые точки. Инструмент помогает решить задачи, где важна не просто точка на карте, а охват определенного района, жилого массива или территории вокруг бизнес-центра.
Вторая новая возможность - на основании заданных характеристик ЦА (пол, возраст, уровень дохода) и требований по торговым сетям система за секунды формирует адресную программу с наиболее подходящими локациями. Такая аналитика основана на статистических обезличенных данных по динамике перемещения групп пользователей, исключающих передачу сведений о конкретных пользователях. Анализ данных производится по части абонентов Билайна, предоставивших согласие на обработку данных.
Готовую адресную программу можно визуализировать на интерактивной карте и поделиться ей за счет ссылки. Благодаря этому рекламодатели могут эластично выбирать оптимальные локации с точки зрения проходимости и социально-демографических характеристик посетителей магазинов.
Следующий шаг - расчет медиаплана - также интегрирован в личный кабинет. Для выбранной адресной программы система рассчитывает данные о бюджете рекламной кампании, прогнозном количестве контактов и его стоимости. Пользователь может сформировать медиаплан автоматически или тонко настроить его вручную, только после всего этого выгрузить подробно разработанный расчёт в комфортабельном формате или отправить заявку на размещение менеджеру решения.
«Мы разумеем, что современный рынок цифровой рекламы требует оперативности и точности в работе с большими объемами данных. Благодаря нововведениям рекламодатели и рекламные агентства получат комфортабельный инструмент для планирования рекламной кампании из единого окна. Новые функции платформы существенно упрощают данный процесс, позволяя рекламодателям выбирать оптимальные локации в зависимости от аналитики посещаемости и социальных характеристик покупателей. Автоматизация расчета медиаплана и возможность визуализации адресных программ способствуют более эффективному взаимодействию с клиентами и партнерами, а также уменьшают время на подготовку и запуск кампаний», - говорит директор департамента цифровых продуктов и технологий для ритейла «Билайна» Илья Цесельчук.
Фото: Freepik