По данным Роскомнадзора, за второй и третий квартал 2025 года рекламодатели перечислили государству 7,8 млрд руб. в виде 3% сбора за распространение рекламы в интернете, сообщает РБК.
Как уточнили в Роскомнадзоре, собранная сумма составляет 99,2% от всего объема обязательных выплат, начисленных распространителям диджитал-рекламы за указанный период.
Издание напоминает, что сбор 3% за распространение рекламы в глобальной сети интернет был введен поправками в закон «О рекламе», утвержденными в финале 2024 года. Вступили на основании новые нормы 1 апреля 2025-го. С этого момента рекламораспространители и операторы рекламных систем обязаны перечислять в бюджет 3% от заработка за квартал, полученного за распространение в глобальной сети интернет рекламы, направленной на российскую аудиторию. При этом расчет сбора основывается на данных, которые сами участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы.
Внедрение инициативы ее творцы объяснили тем, что средства, полученные благодаря трехпроцентному сбору, пойдут на финансирование отечественных платформ и поддержку IT-компаний. В перечень бенефициаров сбора вошли, например, «Яндекс», «Дзен», 2ГИС, «VK Видео» и те крупные сервисы.
В 2026 году, в области управляющего начальника по продуктам и инновациям группы компаний «Игроник» Анны Мазуриной, рынок интернет-рекламы продолжит создавать себе подобных, хотя темпы будут более сдержанными при сравнении с периодом «бурного возобновленья». По ее словам, ключевыми драйверами станут рост перформанс-форматов, развитие рекламных приборов маркетплейсов и последующая автоматизация закупок.Новые регуляторные требования уже в значительной степени учтены рынком и вряд ли станут фактором, способным существенно изменить общий вектор его развития.
Фото: Шедеврум.