С января по июнь 2026 года компании перечислили в бюджет за интернет-рекламу 8,5 млрд рублей – это почти на 9% больше, чем год назад, сообщает «Коммерсантъ».
Газета ссылается на данные Роскомнадзора. Компании, которые получают доходы от интернет-рекламы, должны ежеквартально делать сокращения с них 3% через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
На взгляд знатоков издания, рост поступлений связан не только с расширением налогооблагаемой базы с помощью вовлечения ранее «серых» игроков, но также с повышением дисциплины отчетности.
Кроме того, на увеличение рублевой базы, с которой взимается сбор, повлияла ценовая инфляция, выразившаяся в росте стоимости показов (CPM) и кликов (CPC). Увеличение объемов сборов также обусловлено смещением бюджетов в сторону крупных экосистем и retail media, где прозрачность учета выше. Несмотря на прогнозируемое сокращение отчислений в 2027 году из-за истечения разрешений на размещение рекламы в Telegram и YouTube, текущая динамика соответствует общему росту рынка интернет-рекламы.
Фото: Шедеврум.