По данным компании Brand Analytics, в апреле-июне 2026 года самым популярным мемом стал «Воздухан» (367,6 тыс упоминаний). Так именуют человека, который много говорит, но ничего не делает. Главный молодежный тренд в социальных сетях и самый массовый источник мемного контента – «Советский брейнрот» (426 тыс упоминаний), сообщает компания.
Исследовательская компания Brand Analytics представила рейтинг самых популярных мемов во втором квартале 2026 года и пятерку молодежных трендов в социальных медиа. Как повелевают творцы исследования, советская эстетика превратилась для молодежи в язык для забавы, в какой знакомые коды - хроника, дикторский голос, НИИ, хрущёвки и псевдонаучные объекты - используются как материал для новой, нарочно невозможной реальности.
Мемы и тренды разделены намеренно. Мемы представляют собой отдельные насмешки, сюжеты, фразы, образы и вирусные форматы. Тренды же - это независимые явления и культурные формы, развивающиеся по собственной логике и необязательно пересекающиеся с мемной средой.
В числе популярных молодежных трендов - «Советский брейнрот» (426 тыс упоминаний). Это не попытка упомнить СССР, а его заново сконструированная версия: абсурдная, нейрогенерированная и нарочно неправильная. На втором месте – «Бэкрумс и лиминальные пространства» (91,3 тыс), который характеризует пустые, странные и никоим образом вырванные из реальности места: коридоры, подъезды, залы ожидания, НИИ, лечебницы, торговые помещения после закрытия.
На третьем – «Ларпинг» (31,5 тыс). Слово живет сразу в двух значениях. Вроде как, это каналы-двойники и аккаунты, которые копируют стиль блогеров 2015–2017 годов ради «ламповой» атмосферы старого YouTube. С другой - упрек в позерстве, когда человек не живет образом, а только старательно его изображает.
В рейтинге мемов лидируют «Воздухан» (367,6 тыс упоминаний), «Черемша» (331 тыс) и «Бурмалда» (228 тыс). «Воздухан» стал универсальным обозначением пустой активности человека. Внутри мема «Черемша» выстроилась целая псевдосоветская вселенная, где черемша существует как гибрид, объект мифологии и повод для нескончаемых разновидностей. Мем оказался настолько живучим, что вышел за пределы развлекательного слоя и начал жить как независимый интернет-образ.
«Бурмалда» - слово с несколькими жизнями и несколькими режимами употребления. В стримерской среде оно стало эвфемизмом для обхода рекламных блокировок, в спам-рассылках - способом «разблокировать» известье, ну а в школьном сленге - долею внутреннего кода.
Фото: Шедеврум.