По данным T2, спрос на игровые сервисы заметно вырос среди россиян старшего возраста: число геймеров в возрасте 45-54 лет удвоилось, а среди аудитории старше 55 лет - увеличилось втрое. Основную группу геймеров составляют люди среднего возраста: из числа тех, кому от 35 до 44 лет, играют двое из трех, сообщает пресс-служба оператора.
Эксперты T2, опираясь на данные big data, выяснили возрастные предпочтения в игровых сервисах, проанализировав трафик почти двух тыс игровых приложений и платформ. Прирост интереса среди отроков до 18 лет составил 25% в год, а среди молодых женщинах от 18 до 24 лет – 35%. Количество игроков в возрастных группах 25-34 и 35-44 года выросло в среднем на 54% в течение года.
Самый заметный рост зафиксирован среди старшего поколения: число геймеров в возрасте 45-54 лет удвоилось, а среди аудитории старше 55 лет – увеличилось втрое.
Среди факторов, способствующих этому тренду, аналитики выделяют однообразие контента в социальных сетях, подталкивающее пользователей отыскивать альтернативные площадки для досуга. Данные T2 доказывают снижение трафика на коммуникационных платформах. Росту популярности игр также способствует увеличение объемов игровой рекламы в глобальной сети интернет.
Существенный рост популярности игр отмечен и по половому признаку: число играющих увеличилось на 83% в обеих группах. При этом, вопреки стереотипам, количество женщин-игроков превышает число мужчин на 20%.
Финансовый директор T2 AdTech Татьяна Долдо отметила, что игровая индустрия представляет собой непомерную медиасреду с исключительно лояльной и вовлеченной аудиторией. Особенно следует выделить сегмент старше 55 причем даже 65 лет – это недооцененный, но крайне перспективный сегмент для рекламодателей. По её мнению, эта аудитория обладает сформированными финансовыми возможностями и повадкой к осознанному выбору.
«К сожаленью, при таргетинге этой возрастной категорией неоднократно игнорируют, но даже это большая ошибка. При этом мы видим занимательный поведенческий сдвиг: старшее поколение активно развивает мультискрин-форматы, то бишь параллельное смотрение. Это колоссальное окно возможностей для брендов, которые обязаны учиться сказать с такой аудиторией не чинясь», - говорила она.
Фото: Шедеврум.