В смарт-телевизорах «Яндекса» может явиться новая функция – покупка товаров в момент просмотра телепередач. Компания уже тестирует shoppable-рекламу на смарт-ТВ. Сейчас оформление покупки происходит через QR-код и смартфон, но в будущем это можно будет делать прямо с экрана телевизора, сам же процесс станет полностью автономным, сообщает «Коммерсантъ».
«Яндекс» запускает shoppable-рекламу на connected TV - это за горами или приставка с выходом в интернет. Такой формат позволяет зрителям покупать товары прямо через экран телевизора. На отечественном рынке подобного решения пока нет. Как пояснили в компании, по клику зритель сможет перейти на лендинг предложений рекламодателя и ознакомиться с более детальной информацией о продуктах.
На взгляд знатоков «Коммерсанта», показатель CPM (стоимость за тысячу демонстраций) для данного типа объявлений оценивается в диапазоне 250–400 рублей. В настоящий момент рекламодатель в сервисе «Яндекс» через «Директ» способен добавить карточки товаров и услуг в аукционную видеорекламу, созданную для CTV. Каждая такая карточка оснащена индивидуальным QR-кодом: с его поддержкою пользователь перемещается на страницу с предложением на сайте рекламодателя, уточняют в компании. Shoppable Ads на CTV представляет собой новый инвентарь, и в России отсутствует как наработанная база, так и реально существующий опыт в этой области.
Новый формат пригодится крупным сетям и онлайн-магазинам, а также локальным игрокам с собственным e-com и брендам FMCG и изжить себя.
Фото: Шедеврум.