«Билайн» делает важный шаг в развитии своей технологической экосистемы, объединяя мощь больших данных и передовые рекламные инструменты в единое направление - «Билайн Adtech». Теперь продукты Big Data официально входят в состав этой вертикали, что открывает новые горизонты для рынка.
В компании подчеркивают, что такая интеграция не случайна. Она призвана укрепить единую продуктовую платформу, где технологические решения, работа с данными и предиктивные модели работают в тандеме. Цель проста, но амбициозна: максимально сосредоточиться на получении реального, измеримого результата для рекламодателей и всех участников рынка.
В периметр «Билайн Adtech» перейдут, в частности, передовые решения по геоаналитике, скорингу и верификации. Геоаналитические сервисы дают уникальную возможность отслеживать потоки целевой аудитории, находить идеальные локации для новых точек продаж и изучать паттерны поведения клиентов на основе обезличенных данных о нагрузке на базовые станции оператора. А инструменты скоринга и верификации становятся надежным щитом, помогая бизнесу точно оценивать финансовые риски и эффективно бороться с мошенничеством.
По сути, «Билайн» связывает воедино технологии обработки данных и практические маркетинговые инструменты. Это создает прочный фундамент для развития продуктов, которые позволяют компаниям детально анализировать путь клиента, оценивать вклад онлайн- и офлайн-каналов и точно измерять влияние коммуникаций на бизнес-показатели.
«Мы последовательно собираем вокруг Билайн Adtech ключевые технологии, которые определяют развитие современной рекламы и бизнес-аналитики. Объединение Big Data и Adtech в одной вертикали - это не просто организационное изменение, а следующий шаг в развитии нашего технологического актива. Мы создаём единый контур, в котором данные, искусственный интеллект и рекламные инструменты работают вместе, позволяя бизнесу точнее понимать свою аудиторию, эффективнее управлять коммуникациями и измерять их реальный вклад в результат. Консолидация этих компетенций позволит нам быстрее масштабировать бизнес и занимать более сильную позицию на рынке Adtech», - сказал генеральный директор «Билайна» Сергей Анохин.
Напомню, что направление рекламных технологий было выделено в самостоятельную вертикаль еще в октябре 2025 года. Во главе новой структуры тогда стал Никита Фоминов.
В 2026 году «Билайн Adtech» и продолжает активно расширять свой технологический портфель. Весной на рынок вышел продукт «Охват 360» - комплексное решение, которое объединяет ключевые рекламные экраны «Билайна» в рамках одной кампании: Digital Indoor (цифровую интерьерную рекламу), Смарт ТВ и премиальную видеосеть. При этом размещение доступно по удобной единой модели CPM (стоимость 1000 показов).
Слияние Big Data и Adtech станет логичным следующим этапом эволюции вертикали. «Билайн» планирует не только расширять линейку рекламно-технологических продуктов, но и развивать инструменты для глубокой аналитики эффективности размещений, укрепляя партнерские отношения с ведущими площадками и платформами.
«Переход Big Data в Билайн Adtech существенно расширяет технологические возможности нашей вертикали. В одном контуре мы объединяем данные, инструменты их анализа и технологии коммуникации с аудиторией - от геоаналитики и оценки поведения до рекламных решений и измерения их эффективности. Это позволяет двигаться от отдельных продуктов к комплексным сценариям, в которых можно не только найти и сегментировать подходящую для рекламной кампании аудиторию, но и выстроить её путь через разные каналы и оценить бизнес-результат. Следующий этап - развитие продуктов на стыке Big Data, искусственного интеллекта и Adtech, которые помогут компаниям принимать более точные решения и повышать отдачу от маркетинговых инвестиций. При этом безопасность и ответственное использование данных остаются для нас базовым принципом», - отметил генеральный директор «Билайн Adtech» Никита Фоминов.
Фото: Magnific