Невероятно, но факт: именно YouTube стал главным драйвером роста видеопотребления в нашей стране. Это подтверждает свежая статья «Коммерсант».
Эксперты Future Lab провели глубокий анализ и раскрыли удивительную статистику: в первом полугодии 2026 года среднее время просмотра на пользователя на крупнейших видео-площадках России увеличилось на 6%, достигнув отметки 87,7 мин. Однако если исключить из расчетов YouTube, картина меняется драматически - показатели падают на 5%. Получается, что практически весь прирост аудитории обеспечила именно эта платформа. Для сравнения: в прошлом году за тот же период общие показатели снизились на 27%, тогда как без учета YouTube они демонстрировали уверенный рост на 32%.
Сам по себе YouTube показал впечатляющую динамику: во I полугодии 2026 года время просмотра выросло на 24%, составив 99 мин. в день на одного пользователя. Это особенно поразительно, если учесть, что за аналогичный период прошлого года этот показатель сократился на 28,6%.
Стоит отметить методологию: данные Future Lab основаны на исследовании Mediascope Cross Web среди российских пользователей. Учитывались только десктопные и мобильные версии видеохостингов (без Smart TV и встроенных плееров). Важно понимать, что в расчеты не включались показатели «VK Видео», так как измеритель предоставляет данные по VK как по единой экосистеме всех сервисов группы. Под эмбедированным просмотром понимается воспроизведение видео на сторонних сайтах с использованием оригинального плеера.
Фото: Unsplash