ПОЛЬЗОВАТЕЛИ «ВКОНТАКТЕ» ОФОРМИЛИ 9,5 МЛН ЗАКАЗОВ НА OZON ЧЕРЕЗ ШОПСЫ

ВКонтакте становится мощным двигателем продаж для Ozon: цифры впечатляют!

Социальная коммерция демонстрирует феноменальный рост. За последний год более 22 тысяч продавцов платформы Ozon успешно интегрировали в свою стратегию продвижения инструмент внешнего влияния через авторов «ВКонтакте». Эта интеграция позволила предпринимателям не просто увеличивать узнаваемость, но и существенно наращивать объем продаж.

По состоянию на конец сентября количество заказов, оформленных пользователями благодаря авторскому контенту, достигло впечатляющих 140 тыс в сутки. Такой динамики можно только позавидовать - рынок реагирует на качественный и органичный подход к рекомендациям.

Миллиарды просмотров и миллионы покупок

За год авторы «ВКонтакте» создали целое море контента: было опубликовано 700 тыс. шопсов с товарами маркетплейса. Формат подачи оказался невероятно разнообразным - от подробных обзоров и распаковок до юмористических скетчей и искренних отзывов.

Результаты такой активности поражают: совокупное количество просмотров превысило 45 млрд, а это привело к оформлению 9,5 млн выкупленных заказов. Наибольшим спросом пользовались товары для дома, бытовая химия, косметика и средства по уходу за собой. Не обошли стороной вниманием и продукцию для домашних животных - этот сегмент показал себя как один из самых конверсионных.

«ВКонтакте существуют самые разнообразные авторские ниши и комьюнити, которые становятся партнёрами для бизнеса. Каждый автор сам находит продукт, который органично вписывается в его контент, и рекомендует его так, как это будет уместно для его подписчиков. При этом алгоритмы рекомендаций позволяют публикациям находить новую аудиторию, которой близка эта тематика или товарная категория. Именно это сочетание - органичная подача от автора плюс точный таргетинг по интересам - даёт бизнесу не разовый охват, а живую вовлечённость и конверсию в заказ», - подчеркнул операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев.

Эксперты отмечают, что подход к продвижению меняется: авторский контент перестает быть разовым акцией и превращается в системный элемент.

«Для продавцов Ozon авторский контент на внешних площадках всё чаще становится частью системной работы со спросом. Бизнес использует его не только для отдельных размещений, но и как элемент общей стратегии продвижения: от первого контакта пользователя с товаром до покупки. Развитие социальной коммерции расширяет возможности предпринимателей работать с аудиторией за пределами маркетплейса и связывать этот интерес с конкретным предложением», - отметил директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок.

Фото: VK