Цифровой портрет поколения Альфа: как подростки тратят время и трафик
Аналитики T2 провели увлекательное исследование цифровых привычек подростков от 12 до 16 лет. Оказалось, что «цифровой аппетит» этого поколения очень специфичен: он сильно варьируется в зависимости от возраста, гендера и того, где именно живет молодой человек или девушка.
Гендерные различия: кто активнее?
Девочки демонстрируют более широкий круг интересов в сети! В среднем каждая пользовательница-подросток использует 9,2 из 14 исследуемых категорий сервисов, тогда как юноши ограничиваются 8,5. Более того, доля активных интернетчиков среди девочек достигает впечатляющих 84%, что значительно превышает показатель мальчиков (67%).
Возрастной разрыв: младшие vs старшие
Даже в пределах одного возрастного диапазона заметны яркие контрасты. Младшие подростки (12–14 лет) являются настоящими «жирными» потребителями трафика, выкачивая из сети более 61 Гб в месяц. Старшеклассники (15–16 лет) экономят ресурсы - их средний объем составляет 46 Гб.
- Дети 12–14 лет: увлечены образовательными платформами, музыкой, новостями и мессенджерами.
- Подростки 15–16 лет: чаще прибегают к поисковым системам, информационным ресурсам и банковским сервисам.
География цифровых пристрастий
Карта охвата показывает интересные региональные акценты. Лидерами по количеству пользователей стали Москва, Санкт-Петербург, а также Сибирский, Дальневосточный и Северо-Западный федеральные округа. При этом Приволжский регион выделяется максимальной разнообразием: здесь на одного активного пользователя приходится 9,43 категории сервисов.
Локальные особенности в городах-миллионниках:
- Казань и Самара: здесь подростки особенно активно общаются в мессенджерах.
- Новосибирск, Красноярск, Челябинск и Омск: лидируют по использованию картографических и навигационных сервисов.
- Пермь и Воронеж: признанные центры музыкального потребления.
- Санкт-Петербург и Екатеринбург: подростки здесь чаще всего заказывают еду через спецсервисы.
Что смотрят и играют в сети?
Безоговорочным лидером остаются социальные сети, которыми пользуются 60% подростков.?? за ними идут игры (57%), а также маркетплейсы, учебные/рабочие инструменты и видеосервисы - по 55%. Короткие видео тоже популярны, их охват составляет 51%.
Методология исследования
Аналитики T2 использовали количественный наблюдательный метод, опираясь на агрегированные данные цифровой активности за июль-август 2026 года. В анализ вошли 14 ключевых категорий интернет-ресурсов: от соцсетей и игр до финансовых сервисов и коротких видео. Исследование учитывало возрастные и гендерные параметры, а также географическую привязку к федеральным округам, Москве, Санкт-Петербургу и другим городам-миллионникам (кроме Уфы).
Фото: T2