СМС-рассылки переживают второе рождение: рынок взлетает на фоне ограничений мессенджеров

Рекламный ландшафт стремительно меняется, и SMS-канал вновь выходит на первый план! Операторы мобильной связи фиксируют ощутимый всплеск интереса со стороны бизнеса к коротким сообщениям. По свежим данным Т2, с января по сентябрь 2026 года инвестиции в этот сервис выросли на 74%. Эксперты прогнозируют, что по итогам года весь российский рынок СМС-продвижения может достичь отметки в 28–33 млрд рублей, сообщает «Коммерсантъ».

Причина такого ажиотажа очевидна: многие компании вынуждены искать альтернативы мессенджерам. В Т2 провели интересный анализ периодов до и после февраля 2026 года, когда у пользователей и рекламодателей начались проблемы с Telegram. Результаты впечатляют: приток новых рекламодателей СМС-таргета с марта по октябрь 2026 года шёл на 47% быстрее, чем в период с августа 2025 по февраль 2026 года.

Особенно активно сегментом стали пользоваться представители малого бизнеса. В третьем квартале 2026 года микробизнес наращивал затраты на СМС-продвижение в среднем на 89% ежемесячно, а прирост новых клиентов T2 по этому направлению достиг 19%.

«Большая четвёрка» подтверждает тренд

Подобную динамику наблюдают и другие крупные игроки рынка. В МТС AdTech «Коммерсанту» заявили об увеличении инвестиций в СМС на 22% за три квартала год к году. Представители «Вымпелкома» также подтверждают: интерес рекламодателей к таргетированным СМС неуклонно растёт, хотя конкретные цифры они пока держат в секрете.

В «МегаФоне» отмечают важный сдвиг в стратегии: если общая масса СМС-рекламы несколько сокращается, то точечная доставка сообщений работает на ура. «По нашим данным, объем такой рекламы за три квартала год к году прирос на 72,5%. Рекламодатели отказываются от массовых холодных рассылок и спама в пользу точечного контакта с релевантной аудиторией», - подчеркнули представители оператора.

Прогнозы: стабильный рост

Агентство PR Partner подтверждает оптимистичную картину. За три квартала 2026 года рынок СМС-продвижения в России (включая рекламные и проморассылки) прибавил 15–20%, достигнув 20–25 млрд руб.. Если текущий высокий спрос со стороны ритейла, банков, медицинских компаний и организаторов мероприятий сохранится, к концу 2026 года рынок действительно может вырасти до прогнозируемых 28–33 млрд рублей.

Фото: Шедеврум.