В России зафиксирован настоящий бум «умных аксессуаров» - так именуемых wearables, то бишь, носимых устройств, к которым относятся смарт-часы, фитнес-браслеты и те аналогичные гаджеты вроде «умных гарнитур». За первые девять месяцев 2018 года объем их продаж в штучном выражении вырос в 3,4 раза, ну а в денежном - в 2,4. В безусловных значениях это 1,5 миллиона устройств на сумму более 10 млрд руб., то бишь, средняя стоимость проданного гаджета в этой категории упала до 6 тыс. 666 руб. Такие данные приводит «Связной/Евросеть».
В минувшем году, по информации «М.Видео», рынок разумных часов в России вырос в 2,5 раза в штучном выражении и на 81% в денежном, безусловное значение продаж составило 274 тыс. устройств. Рост продаж к 2016 году - 150%, следует из материалов ритейлера. В денежном выражении продажи составляли 6 млрд руб. Получается, что ударным был четвертый квартал 2017 года, иначе данные о 4,2 млрд руб. выручки на одних только часах за первые три квартала бывшего года, которые следуют из отчета «Евросети», не совпадут.
Это день за днем, потому что гаджеты пользуются традиционно высоким спросом пред новогодними праздниками, также в четвертом квартале проводится «Черная пятница» и иже акции.
Нештучные продажи
Часы генерируют основную выручку, их средняя цена составляла 22 тыс. руб. - получается, что ASP категории в 6 тыс. 666 руб. сегодня складывается из дорогих часов и дешевых браслетов.
Доля Apple на российском рынке смарт-часов составила около 50%, Samsung - около 30%. Их часы стоят выше средней цены, которая учитывает еще и продажи часов от производителей второго и третьего эшелонов (в основном находятся в категории менее 10 тыс. руб.).
Высокий спрос на «разумные» часы отмечается и по конечным итогам девяти месяцев 2018 года: за первые три квартала россияне приобрели 394 тыс. «умных» часов на сумму почти 7,7 млрд руб., что соответственно в 2,6 и 2,2 раза выше показателей годичной давности. «Наиболее популярной маркой часов в денежном выражении остаются часы Apple, занимая 67 % рынка, далее располагаются устройства от Samsung с 22% рынка, а также смарт-часы от Garmin с 6% рынка», - говорит директор по стратегическому планированию и анализу «Связной/Евросеть» Сергей Белозеров. Он также отмечает, что за тот самый период выросли продажи детских «умных» часов - 292 тыс. устройств на сумму 809 млн руб. за три квартала (соответственно выше год к году в 4,7 и 5 раз). Лидерами рынка в денежном выражении являются устройства от компании Jet, занимающие 32%. Далее следуют устройства от компании «Кнопка Жизни» и Elari c судьбой рынка 27% и 25% соответственно.
Браслеты в 2017 году в штуках выросли в 3,5 раза, до 474 тыс. устройств. По итогам 2017 года их средняя цена составила 2 тыс. 600 руб., а выручка -1,23 млрд руб.
За девять месяцев 2018 года на российском рынке было куплено 785 тыс. браслетов и фитнес-трекеров на сумму более 1,7 млрд руб., что соответственно выше в 3,4 и 3,3 раза, чем год назад. Лидером продаж в денежном выражении являются устройства от китайской компании Xiaomi с 52 % рынка, далее располагаются устройства от Huawei/Honor и занимают 29% рынка, тройку популярных устройств занимают гаджеты от компании Garmin (11%).
Растет интерес к ЗОЖ?
Российский рынок по темпам роста намного опережает мировой, который растет на 10% в год. Возможно, это связано с запаздыванием условно западных стран, где бум носимых устройств случился три года назад - как раз когда у нас упал рубль и было не до излишних гаджетов.
Браслеты также массово оснащаются экранами и разными дополнительными функциями, включая голосовую связь и поддержку платежных систем. Кроме того, они крепко упали в цене: модели с базовой функциональностью можно покупать образцово за 1 тыс. руб.
Еще один с помпой фактор, часы и браслеты за последний месяц неоднократно раздают бесплатно при приобретении смартфонов в масштабах стимулирующих акций.