VK, «ЯНДЕКС» И ГПМ ХОТЯТ ОБЪЕДИНИТЬ DIGITAL-ИНВЕНТАРЬ

Большая перестановка в digital-рекламе: VK, «Яндекс» и ГПМ идут на объединение сил

В рекламном сообществе уже шепчутся о масштабных изменениях! По данным издания «Ведомости», три гиганта отечественного интернета - VK, «Яндекс» и холдинг «Газпром-медиа» (ГПМ) - ведут активные переговоры. Речь идет о создании единого селлера интернет-рекламы, что может кардинально изменить правила игры на рынке.

Ситуация выглядит очень интересно: компании обсуждают объединение продаж своего digital-инвентаря. В частности, в рамках этого союза планируется интеграция платформы Rutube (принадлежащей ГПМ) в общие продажи. Как уточняют трое собеседников «Ведомостей», одной из ключевых идей является создание общего сейлз-хауса - централизованной структуры по продажам рекламы.

Эксперты видят в этом шаге огромный потенциал для наведения порядка. Появление единого селлера позволит упорядочить процессы, консолидировать ценовую политику и существенно оптимизировать расходы тех, кто владеет рекламными площадками, считают двое источников «Ведомостей». Это смелое решение, которое имеет под собой крепкий фундамент: подобная модель уже успешно работает на телевидении. Там за продажу более 90% рекламы отвечает Национальный рекламный альянс (НРА), и его эффективность давно доказана практикой.

Фото: Unsplash