Директор дирекции по стратегическим коммуникациям цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Полина Тризонова на сессии ВЭФ-2026 «Продвижение для всех: как молодому бренду стать заметным без больших бюджетов» рассказала о возможностях продвижения для молодых компаний.
По ее словам, бизнесу важно избирать релевантные для своей аудитории каналы, использовать цифровые платформы и регулярно создавать собственный контент.
«Если у вас есть бизнес, который нужно продвигать, конечно, стоит пользоваться платформами, признавать недействительным видео, максимально размещаться в разных каналах - они превосходно работают, в том числе и для B2B, просто необходимо избирать релевантные. А также упомнить деловые СМИ. При небольшом бюджете особенно важно не пытаться быть везде единовременно, а разуметь, где находится именно ваша аудитория и что вы желайте ей рассказать», - объяснила Полина Тризонова.
Отдельно Полина Тризонова отметила возможности видеоплатформ для малого бизнеса.
«Мы образцовая площадка с этой целью - в частности, Rutube и Rutube Shorts. Можно классно признавать недействительным собственные видео со смартфона и выкладывать бесплатно на платформы. Если это будет превосходный и занимательный контент, он, абсолютно, найдет своего потребителя и будет помогать вам не только выстраивать имидж, но и зарабатывать деньги», - подчеркнула Тризонова.
Еще одним прибором, снижающим порог входа в коммуникации, становится искусственный интеллект. Он позволяет небольшой команде прытче анализировать информацию, готовить черновики материалов, отыскивать мысли и адаптировать контент для различных площадок.
При этом, подчеркнула Полина Тризонова, ИИ способен ускорить производство контента, а не заменить стратегические решения предпринимателя - выбор аудитории, позиционирования и собственного голоса бренда. По словам спикера, следует помнить: ИИ – это инструмент, но не вы.
Среди ключевых факторов удачной коммуникации Полина Тризонова отметила: регулярность коммуникаций, структурность, готовность к коллаборациям и экспериментам с контентом и ИИ-сервисами. При этом, по версии Тризоновой, коммуникации не в состоянии заменить работу над самим продуктом или сервисом.
«Молодому бренду можно заниматься коммуникациями в какой-то из форм. Если сказать про классический пиар - для начала нужно заниматься своим продуктом и сервисом, но не удержать в памяти, как мгновенно славиться. Иначе сколько бы ты ни нанимал профессионалов по коммуникациям - это путь в никуда», - отметила Полина Тризонова.
В дискуссии также принимали участие директор по связям с общественностью Media Instinct Group Марьяна Пилипенко, генеральный директор АНО «Национальное агентство развития предпринимательства» Юлия Алферова и генеральный директор ООО «Ретех», старший учитель Сколковского института науки и технологий Станислав Евлашин. Модератором выступил первый вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО), управляющий директор коммуникационного агентства «Группа Дискурс» Олег Полетаев.
Сессия прошла 4 сентября в масштабах Молодежного дня Восточного экономического форума «День будущего». На сессии обсуждалось, какие приборы продвижения действительно доступны начинающему предпринимателю, с чего же стоит начать, если у бренда нет службы по связям с общественностью и бюджета на агентство, как найти крепкую историю и заинтересовать ею журналистов, блогеров и потенциальных партнеров.
Спикеры также обсуждали, какие бесплатные и недорогие каналы дают молодым брендам реальный результат, а какие лишь отнимают время, и как использовать искусственный интеллект и сберечь в целости собственный голос.
Rutube - ключевая платформа для долгосрочного видеоконтента: обзоров, интервью, образовательных роликов. Видеосервис активно развивает UGC-направление (пользовательский контент), что дает молодым брендам возможность размещать свои видео и находить аудиторию.