В преддверии Международного дня электронной книги, который традиционно отмечают 18 сентября, литературная платформа «Литнет» провела увлекательное исследование своей аудитории. Результатом стало выделение 15 уникальных типов читателей - от увлеченных фанатов до тихих наблюдателей. Анализ основывался на вкусовых предпочтениях, интенсивности чтения и том, сколько времени пользователи готовы посвятить любимым книгам.
«Литнет» представляет собой одну из ведущих российских онлайн-площадок для создания и потребления цифровой литературы. Здесь авторы могут публиковать произведения даже в процессе их написания, а читатели - приобретать электронные книги и напрямую взаимодействовать с писателями. В этом детальном исследовании приняли участие 2765 пользователей платформы.
А к какому типу относитесь вы? Вот топ-15 самых ярких читательских аватаров:
- «Тихий наблюдатель»
- «Читатель-вихрь»
- «Фанат»
- «Ночной читатель»
- «Коллекционер»
- «Однолюб»
- «Искатель»
- «Комментатор»
- «Исследователь»
- «Медитативный читатель»
- «Меценат»
- «Читатели выходного дня»
- «Амбивалентные читатели»
- «Амбициозные»
- «Всеядные»
Безоговорочным лидером стал тип «Тихий наблюдатель», выбравший его 44% респондентов. Это люди, которые регулярно погружаются в чтение, но предпочитают оставаться в тени: они редко ставят оценки, оставляют комментарии или общаются с авторами. Чаще всего это зрелая аудитория: 36–45 лет (33%), 46–55 лет (31%) и те, кому за 56 (19%).
На втором месте прочно закрепился «Читатель-вихрь» (34%). Представьте себе читателя, который буквально «проглатывает» книги сериями, не в силах остановиться на одной истории. В этой группе преобладают люди 36–45 лет (36%), затем идут 46–55 лет (31%) и более молодая группа 26–35 лет (15%).
Тройку лидеров замыкает «Читатель-фанат» (25%). Эти пользователи невероятно эмоциональны: они щедро ставят лайки и активно поддерживают авторов своим вниманием. Ядро этой группы составляют читатели 36–45 лет (34%), 46–55 лет (32%) и 26–35 лет (15%).
Почти столько же, по 24%, набрали «Ночные читатели», для которых книга - главный спутник после заката солнца, и «Коллекционеры», чьи электронные библиотеки растут быстрее, чем они успевают их прочитать. Возраст здесь распределен интересно: среди «Коллекционеров» лидируют те, кому 46–55 лет (34%), за ними следуют 36–45 лет (31%) и 56+ лет (22%). А вот в лагере «Ночных читателей» преобладают люди 36–45 лет (37%), далее идут 46–55 лет (26%) и 26–35 лет (19%). Примечательно, что доля молодежи до 35 лет в этой группе (23%) выше, чем у других архетипов, за исключением «Читателей-вихрей».
Еще 20% опрошенных признали себя «Однолюбами». Это те, кто нашел свой идеальный жанр и не испытывает желания экспериментировать с чем-то новым.
Менее массовыми оказались другие аватары. Так, «Искатели», мастерски находящие бесплатные истории, составили 10%. По 9% набрали «Комментаторы», которые не могут пройти мимо книги без отзыва, и «Исследователи», всегда на острие книжных новинок. Реже встречаются «Медитативные читатели» (8%), ценящие неспешное чтение, а также «Меценаты», регулярно поддерживающие авторов наградами, и «Читатели выходного дня», устраивающие марафоны по уик-эндам. Есть и такие категории, как «Амбивалентные читатели»: они любят книги больше всего на свете, но часто теряют запал. И «Амбициозные», которые пока читают редко, но искренне хотят изменить эту ситуацию. Не менее интересны и «Всеядные» - настоящие гурманы, готовые прочесть что угодно, не ограничивая себя жанрами.
Менее 2% респондентов предложили собственные определения своих читательских привычек.
Ключевые данные исследования:
- Фэнтези - безусловный хит в первых пяти архетипах.
- «Фанаты» читают чаще всех: 92% берут книгу в руки каждый день, а 90 % дочитывают ее до конца.
- «Наблюдатели» реже других читают ежедневно (86%) и чаще остальных бросают книги на полпути (18%).
- «Ночные читатели» чаще всех предпочитают бумажный формат (41%).
- «Читатели-вихри» - самые быстрые: 40% проглатывают больше 10 книг ежемесячно, а 93% читают исключительно на телефоне.
- Среди «Ночных читателей» доля аудитории до 35 лет выше, чем у других аватаров (27%).
- Чаще всего запасаются книгами более взрослые пользователи: к «Коллекционерам» себя относит аудитория 46–55 лет (34%). В то время как молодая аудитория - 36–45 лет - может позволить себе читать по ночам (37%), проглатывать книги сериями (36%) и не скупиться на лайки (32%).
Привычки аватаров в деталях
Абсолютным фаворитом среди форматов чтения остаются электронные книги на телефоне. Лидируют здесь «Читатели-вихри» (93%), за ними идут «Фанаты» (91%), «Коллекционеры» и «Ночные читатели» (по 90 %), а замыкают топ-5 «Наблюдатели» с показателем 89%.
«Фанаты» демонстрируют наивысший показатель дочитываемости (90%). Напротив, «Наблюдатели» (18%) и «Ночные читатели» (17%) чаще других оставляют книги незавершенными.
В категории активных читателей (более 10 книг ежемесячно) безоговорочно лидируют «Читатели-вихри» (40%), за ними следуют «Фанаты» и «Коллекционеры» (по 33%). «Наблюдатели» выбирают более умеренный темп: 19% из них прочитывают 2–3 книги каждый месяц.
Что касается времени суток, большинство респондентов предпочитают читать вечером или не имеют строгих предпочтений. Утреннее чтение наименее востребовано у большинства групп, за исключением «Фанатов» (27%) и «Читателей-вихрей» (25%).
«Коллекционеры» отдают явное предпочтение фэнтези (93%) и детективам (38%). Их привлекают многотомные саги с динамичным развитием сюжета.
«Читатели-вихри» выбирают фантастику (50%), приключения (44%) и юмористическую литературу (39%). Такие книги читаются на одном дыхании и помогают быстро переключиться.
«Ночные читатели» предпочитают эмоциональные романтические истории (67%). Кроме того, в ночное время особенно популярна фантастика - особенно невероятные сюжеты о тайнах темного космоса (48%).
«Результаты опроса показывают, что возраст читателя напрямую связан с его поведением на платформе. „Коллекционеры“ старше, они накапливают книги как ценность, но не всегда успевают их прочитать. А „Читатели-вихри“ и „Ночные читатели“ более молодые и драйвовые, они читают запоем, часто на телефоне и допоздна. Интересно, что фэнтези объединяет многих - это абсолютный лидер вне зависимости от архетипа. При этом именно „Фанаты“, которые активнее всех взаимодействуют с контентом, демонстрируют самую высокую дочитываемость - 90 %. То есть вовлеченность напрямую связана с лояльностью к книге», - заключает Анастасия Тугова, редактор литературных платформ «Литнет» и «ЛитГород».