Рынок цифрового маркетинга переживает настоящий бум! Всего за один год более 42 тыс. авторов «ВКонтакте» решили присоединиться к инновационной программе монетизации шопсов - уникальному формату контента, который содержит прямую ссылку на покупку товара. Результат впечатляет: совокупный доход всех участников превысил внушительную отметку в 1,6 млрд рублей.
История началась 1 октября 2025 года, когда «ВКонтакте» официально представила шопсы - это публикации с удобными карточками товаров, позволяющие совершать покупки прямо из ленты. Механика монетизации построена на реферальной программе: авторы самостоятельно выбирают товары для продвижения, искренне рекомендуют их своей аудитории и получают процент от каждой успешной продажи. Вся эта система работает на базе надежной платформы VK AdBlogger.
Создатели контента в сообществах и личных профилях активно делятся находками в постах и клипах, получая вознаграждение за каждую покупку по их ссылке. Лидером по заработку стала Ольга Делевски, автор блога на тему «Мода и стиль», чей годовой доход достиг 33 млн рублей. А рекордсменом по единичной публикации оказался создатель сообщества, посвященного обустройству быта и домашним лайфхакам: его шопс про бытовую химию для дачи принес ему 5,5 млн рублей. В топ самых прибыльных авторов также вошли тематические сообщества о путешествиях, дизайне и автомобилях, а также личные блоги.
«За год работы формата шопсов и реферальной программы мы увидели несколько важных изменений на рынке инфлюенс-маркетинга. Во-первых, авторы привыкают к модели оплаты за результат. Если на старте программы много ресурсов уходило на переобучение и адаптацию к новому формату, то сегодня принцип работы и выгода реферальной модели очевидна для всех, кто создаёт оригинальный контент. Во-вторых, монетизировать рекомендации научились и те, кто раньше не считал себя инфлюенсером - личные профили без сообщества. Опыт показал, что доверие друзей и знакомых может конвертироваться в доход», - отметил операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев.
Фото: VK